www.g22.com - 恒峰娱乐g22

搜索: 您的位置首页 > 发展战略

中国手机音乐客户端用户规模超5亿 音乐客户端平台差异化建设成趋势

时间:2018-07-03 20:12:34  来源:本站  作者:

  中国手机音乐客户端经过多年的沉淀发展,已经形成稳定的市场格局,但是要想获得突破性进展,必须结合新兴事物以及技术的发展,打造兼具音乐播放、音乐创造、线上线下联动的泛娱乐音乐平台。在 “音乐+短视频”、“音乐+AI技术” 的驱动下,中国手机音乐客户端有望迎来新的篇章。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018Q1中国手机音乐客户端季度监测报告》主要针对中国手机音乐客户端领域进行市场动态分析、舆情分析、产业链分析,用户研究以及未来趋势预测。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年第一季度中国手机音乐客户端用户规模累计达5.14亿人,较2017年第四季度增长1.78%。艾媒咨询分析师认为,中国手机音乐客户端用户规模渐趋饱和,市场格局稳定。在“大共享,小独家”的音乐版权格局下,音乐客户端平台差异化建设成趋势,大力扶持原创音乐,丰富歌曲库和发挥长尾音乐价值,建立各具特色的音乐生态。同时音乐客户端结合短视频发展潜力巨大,音乐客户端平台通过布局短视频,可丰富音乐生态,进一步挖掘用户市场。

  手机音乐平台产业链由内容提供商、内容服务商、音乐服务商和支撑服务商几大因素构成,各类角色在发展过程中互补互助,不断提升服务品质,优化用户体验。在国家版权局的积极推动下,腾讯音乐与网易云音乐相互转授网络音乐作品版权,达到各自独家音乐作品数量的99%以上。此外,阿里音乐与网易云音乐达成互授网络音乐作品版权协议。至此,腾讯音乐、阿里音乐和网易云音乐已达成两两互授音乐版权合作,发挥各自资源优势,从而催生更多的内容创作,推动音乐行业有序发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年第一季度QQ音乐和酷狗音乐活跃用户数量领先,分别为2.54亿人和2.27亿人高居榜首和第二,领跑行业。

  2018年第一季度中国手机音乐客户端用户满意度排行中,腾讯音乐娱乐集团(简称TME)旗下的QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐分别以8.3、8.1、7.9分满意度位列前三,属于第一梯队。艾媒咨询分析师认为,QQ音乐不断构建并完善听看玩的立体音乐娱乐生态,不断创造音乐线下场景,拓展音乐生活边界;通过粉丝精细化运营的同时,通过娱乐营销、品牌跨界等方式不断进行场景渗透,收获大量活跃用户,从而获得用户的高度认可。

  此外,各大音乐平台纷纷布局短视频,丰富音乐娱乐内容生态,增强内容竞争力。AI技术的应用扩大了服务人群,提高了用户粘性,赋予更加智慧的音乐生活场景。目前,在音乐版权基本稳定的局势下,各大音乐平台将触手伸至长尾音乐,抢占原创音乐资源,巩固版权壁垒。

  随着社会的不断发展以及用户体验的不断提升,个性化以及品质化正成为追逐的中心,因此个性化的原创音乐深受用户追捧。艾媒咨询分析认为,在“大共享 小独家”的音乐版权背景下,QQ音乐以音乐为衍生的明星娱乐内容运营、建立立体化音乐生态是一个有力的竞争手段,而丰富原创音乐也是进行后续差异化竞争的重要方式。夯实原创音乐内容,注重头部独立音乐人的挖掘培养,有利于最大化粉丝经济和内容经济效益。依靠着强大的生活生态系统和丰富的流量资源,腾讯音乐娱乐集团在原创音乐挖掘、培养、宣发推广上都有巨大优势。其中,全民K歌作为一种大众参与平台,基于其平台的开放优势与广阔的用户覆盖面,激发了用户参与意愿,持续不断挖掘新兴力量,有助于拓展具有创新性、多元性的音乐生态。

  值得注意的是,针对第一季度发生的网易云音乐侵权周杰伦歌曲事件,iiMedia Research(艾媒咨询)的调查数据显示,超过半数音乐客户端用户表示不再使用或较少使用侵权方的音乐客户端。仅有11.3%的音乐客户端用户表示将会继续使用侵权方的音乐客户端。艾媒咨询分析师认为,侵权行为对品牌形象有较大的负面作用,并削弱用户好感度,增加引发顾虑,降低用户留存率。

  网络时代的进步以对碎片化时间的充分利用的需求等催生了短视频的兴起,用户对以短视频的形式呈现内容较为期待,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,音乐客户端用户目前参与短视频社交程度较低,但是参与意愿较强,近半数用户表示未来会尝试上传短视频到音乐客户端。艾媒咨询分析师认为,短视频正处于互联网风口,市场潜力巨大且市场格局未定,音乐客户端用户参与短视频意愿强烈。音乐客户端可通过调动已有资源结合互动领域开发来激发用户参与行为,抢占流量。如酷我通过其直播资源打通直播与短视频通道,并连线电影推出短视频互动游戏。

  然而,对于一个新兴的事物,如何保证其短视频内容成为企业急需解决的问题。内容质量直接影响用户粘性以及用户的在线时长,千篇一律的内容创作会造成用户眼球疲劳,从而造成用户留存率以及活跃程度较低。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超过三分之二的客户端用户每月花费在客户端短视频上的时间占花在客户端上的时间比例低于30%。艾媒咨询分析师认为,短视频社交是今年网络社交大趋势,抢占短视频社交主导权对音乐平台战略布局意义重大。提高短视频内容质量,优化短视频社交模式,调动用户进行UGC创作热情,有利于深化短视频参与,培养用户粘性。

  艾媒咨询分析认为,虽然音乐版权互授比例已达到99%,但音乐平台会在国家允许的1%的独家内容上进行差异化竞争。这将会使得音乐平台头部版权竞争加剧,流行主打音乐、头部音乐人资源或将成为平台竞争的壁垒之一,深化音乐多维度渗透与生态建设才是破局之道。在消费升级、知识产权观念逐步深入人心的情况下,内容消费逐渐受到用户认可,用户对高质量音乐付费的意愿不断提高,因此回归内容建设是社会、用户对音乐平台的要求和期望。此外,线上线下双向联动的大环境下,深化场景跨界、争取线下消费覆盖是建立完善的音乐生态圈、深化音乐渗透的必要途径。

相关文章列表
    无相关信息
推荐资讯
栏目更新
热点排行